Tracking & data

Un tracking & analytics propre pour des décisions qui reposent sur de vrais chiffres.

Avec un tracking analytics GA4 / GTM propre, on remet à plat votre tracking (GA4, GTM, Pixels, CAPI, UTMs) pour fiabiliser les données, suivre les bons événements et relier enfin vos campagnes à votre chiffre d’affaires réel. Le tout en cohérence avec votre refonte de site, votre stratégie SEO et vos campagnes Social Ads.

  • Audit complet GA4 / GTM / Pixels & plan de marquage tracking
  • Événements normalisés (lead, achat, formulaire, calls…) synchronisés avec vos tunnels
  • Dashboards lisibles pour piloter vos décisions marketing (ROAS, CPL, CAC, LTV…)
Méthodologie tracking

Comment on remet votre tracking & analytics à niveau

Notre tracking analytics GA4 / GTM ne se limite pas à un simple Pixel. On cartographie tout le parcours, on définit les bons événements, on normalise les conversions et on contrôle la cohérence des données entre les plateformes.
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Audit tracking & flux de données
Analyse de GA4, GTM, Pixels, CAPI, UTMs et des écarts entre plateformes. Objectif : voir où les données se perdent ou se doublonnent, et prioriser les chantiers à traiter.
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Plan de marquage & événements
On définit les événements vraiment utiles (lead, démo, achat, add-to-cart…), leurs paramètres et la nomenclature commune à toutes les régies et à votre CRM.
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Recettage & contrôle qualité
Tests en temps réel (mode debug GTM, extensions, test events), vérification multi-devices et suivi des données dans le temps pour sécuriser vos décisions budgétaires.
Étape 1
Audit de l’existant
On dresse l’état des lieux : conteneurs GTM, propriétés GA4, Pixels, CAPI, balises hard-codées, conversions dans les régies, UTMs et CRM. Cette étape se combine souvent avec un audit SEO ou une refonte de site.
Étape 2
Plan de marquage & normalisation
On formalise dans un document unique les événements, paramètres, conventions de nommage et liaisons (GA4 <> Ads <> CRM), partagé à vos équipes et à vos partenaires (dev, agence, freelance…).
Étape 3
Implémentation GTM & Pixels
On centralise tout dans Google Tag Manager : tags, triggers, variables, CAPI. Les Pixels sont rangés, versionnés et documentés pour que votre équipe garde la main sans tout casser.
Étape 4
Recettage & monitoring
Tests sur l’ensemble du funnel, contrôle des écarts GA4 / régies, mise en place d’alertes et d’un dashboard de suivi continu relié à vos KPIs business (en lien avec vos offres Paid et Organic).

Ce qu’on vous livre concrètement côté tracking

L’objectif : vous laisser avec un écosystème de tracking propre, documenté et exploitable par vos équipes marketing, data ou sales — en cohérence avec votre plan de communication digitale.

1. Fondation data

  • Propriété GA4 structurée (events + conversions prioritaires)
  • Conteneur GTM propre, versionné et documenté
  • Plan de marquage détaillé (PDF / Sheet partagé)
  • Synchronisation avec vos objectifs business & CRM

2. Tracking marketing

  • Pixels Meta / TikTok / Google Ads + Conversions API
  • Événements alignés entre GA4 et les régies publicitaires
  • UTMs & conventions de nommage standardisées
  • Scénarios de remarketing basés sur des signaux fiables
Meta Pixel TikTok Pixel Google Ads

3. Reporting & pilotage

  • Dashboard Looker Studio ou outil équivalent
  • Suivi des KPIs clés : leads, revenu, ROAS, CPL, CAC…
  • Vue par canal, campagne, contenu & persona
  • Guide d’utilisation pour vos équipes internes
Looker Studio Data Studio Sheets

Dans quels cas un tracking propre fait vraiment la différence ?

Que vous soyez en e-commerce, en leadgen B2B ou en business local, un bon tracking permet de comprendre d’où viennent les ventes, d’ajuster vos budgets et d’aligner vos équipes marketing, sales & direction.

E-commerce

ROAS Panier moyen Taux d’ajout au panier

On suit précisément le chemin entre vos campagnes Meta Ads, Google Ads et les commandes. Objectif : savoir quels produits, audiences et créas tirent vraiment votre CA vers le haut.

Leadgen B2B

CPL Taux de MQL/SQL Taux de closing

Le tracking relie vos formulaires, vos campagnes et votre CRM. On mesure non seulement le volume de leads, mais surtout la qualité : quels canaux génèrent les deals signés.

Business local & services

Appels Demandes de devis Réservations

On mesure les appels, clics sur itinéraires, formulaires et réservations pour comprendre l’impact réel de vos campagnes locales et de votre SEO local.

Dashboard & pilotage

Un dashboard tracking & analytics pour piloter vos décisions marketing.

On ne se contente pas d’installer GA4 ou un Pixel. On connecte vos données dans un dashboard tracking & analytics GA4 / GTM lisible, relié à vos objectifs business : leads, ventes, ROAS, CPL, CAC…

  • Vue consolidée par canal (SEO, Google Ads, Meta Ads, e-mail, direct).
  • KPIs clés : sessions, conversions, revenu, ROAS, coût par acquisition, LTV.
  • Filtres par campagne, contenu, persona ou pays pour affiner les décisions.
  • Alignement avec vos équipes sales et direction grâce à des rapports partagés.

Le dashboard est livré avec un guide d’utilisation et peut être relié à vos campagnes payantes, à votre SEO et à votre CRM pour une vision vraiment complète.

Questions fréquentes

FAQ — Tracking & analytics

Les réponses aux questions qu’on nous pose le plus souvent avant de lancer un chantier tracking.

Pourquoi passer à GA4 si j’ai encore Universal Analytics ou d’anciens scripts ?
GA4 est aujourd’hui la base d’un écosystème de tracking moderne. On en profite pour nettoyer les anciens scripts, harmoniser les événements et connecter GA4 à vos campagnes payantes et à votre CRM.
En combien de temps un chantier tracking est-il opérationnel ?
Pour un site classique avec quelques funnels, il faut en général 2 à 4 semaines : audit, plan de marquage, implémentation, recettage et mise en place du dashboard. Sur des environnements plus complexes (multi-sites, multi-langues), on planifie un déploiement par étapes.
Est-ce que vous travaillez avec notre développeur ou notre agence actuelle ?
Oui. On peut gérer toute l’implémentation via GTM ou travailler main dans la main avec votre équipe dev / agence pour intégrer le plan de marquage et sécuriser la mise en production.
Que se passe-t-il après la mise en place du tracking ?
On suit les données sur quelques semaines pour vérifier la stabilité, corriger les écarts éventuels et enrichir le dashboard. Ensuite, on peut continuer en accompagnement mensuel avec vos équipes SEO et Paid pour piloter vos décisions d’acquisition.
Est-ce compatible avec RGPD et une CMP (bandeau cookies) ?
Oui. On travaille avec votre CMP pour s’assurer que les tags et événements respectent le consentement, et on utilise la Conversions API quand c’est pertinent pour limiter la perte de signal tout en restant conforme.